由于谷歌Cardboard、Facebook的Oculus Rift 、HTC Vive和索尼PlayStation VR几大VR系统对VR(虚拟现实)科技的大肆宣传,人们开始相信随着科技的成熟,VR无疑是引领未来娱乐行业的不二之选。但近日基于AR技术的一款游戏Pokémon Go(《口袋妖怪Go》)在全球范围内的爆红不仅将众人的目光吸引到了AR科技的发展上,也让人重新关注起AR与VR这两个“黑科技”的发展前景。

AR&VR

AR叫作增强现实技术,是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度后通过电脑将相应的辅助图像或者虚拟图像附加上去的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界融入现实世界并进行互动,做到将虚拟和现实同时显示出来,通过虚拟和现实之间的互补、叠加来提升人们的感官体验。

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VR叫作虚拟现实技术,是指借助计算机及先进的传感器技术创造的一种崭新的人机交互形式,包括模拟环境、多感知传导、自然技能等各方面。与AR不同的是,VR构建的是一个完全虚拟的空间,人们目前使用VR还必须配合体积比较巨大的头盔,由于刷新率和分辨率存在着博弈导致VR的使用者可能会产生眩晕的感觉。

Pokémon Go的爆红对AR与VR发展的影响

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Pokémon Go 是由The Pokemon Company、Niantic、任天堂三家开发商合作开发的游戏。

玩家通过手机在现实世界中搜寻虚拟的“口袋妖怪”,并可于其他玩家进行交换、对战。

正是AR技术的应用让此款游戏能够将虚拟与现实、游戏与社交天衣无缝地衔接起来。作为迄今为止AR产品的巅峰之作,这款游戏的火爆程度也压倒了一切VR消费品的辉煌。

该种技术在之前就应用在了Ingress这款基于位置的AR游戏里,也曾引起小范围轰动。但当AR技术跟《口袋妖怪》这个对数百万人来说都意义重大的IP合二为一,不火都不科学。

“这就是解决方案,”在Fusion媒体公司供职的VR设计师和生产商Julian Reyes评论到,“之前在打造Ingress时缺乏的就是我们这一代人的共同回忆。而我们这一代人人都爱《口袋妖怪》。”但Reye并不认为它对VR产品造成了致命的冲击。“这两种交互体验同属一种推动力,”Julian Reyes评论到,“你可以想象出用VR头盔体验Pokémon Go的场景,或是当一只小火龙出现在大街上时,这是使用增强现实技术实现的,但你也可以用VR达到更逼真的效果。我不觉得人们应该将VR和AR完全区分看待。”

但是根据投资银行Digi-Capital的CEO Tim Merel预测,2020年之前,AR市场的规模将达到900亿美元,是VR市场的三倍。原因之一就是Pokémon Go的迅速蹿红极大地推动了AR和VR的主流发展。

“这一游戏意义重大,因为它将手机AR/VR游戏引入主流视线,”Merel说到,“其实,这比讨论AR或VR谁更有发展前景要更为重要,因为移动端会同时拓展这两种技术的客户群。”

但是,从性价比上来看,AR无疑更胜一筹。虽然VR在 Google Cardboard上可免费使用,但是想获得更复杂的虚拟硬件则需要花从99美元(Gear VR)、599美元(Oculus Rift)到799美元不等的开销。更不用说还需要要购买高配置的PC才能运行。

而像Pokémon Go这样的AR游戏, 在iOS或Android设备上就能免费获得,它对AR的推广是任何VR都难以望其项背的。

但是Pokémon Go却并不是AR的初战告捷,早在此前,数以百万的用户就已经使用过Snapchat上的AR滤镜了。而Tune(一家移动市场分析公司)的CEO Peter HamiltonVR也曾表达过像Pokémon Go这样的AR游戏的胜利也与移动客户端的迅猛发展息息相关。

Pokémon Go’s 的一夜爆红给app开发者带来什么启示

Pokémon Go 凭什么这么火?

其实,任天堂之前推出的一款AR游戏《Ingress》在技术上已经为它铺好了路,Pokémon Go在技术上并无太多创新之处。但是它巧妙利用了智能手机的一系列特性,帮助游戏持续吸引玩家,从而推动APP内部的购买行为,提高收益。

相机功能与AR:Pokémon Go 的工作原理是通过手机上的相机功能将Pokémon的图像叠加在玩家的真实场景之中。随着该科技的普及、智能手机处理器的进步,AR/VR功能也将增强。如何将AR元素融进自己的APP中应该成为未来所有APP开发者思考的问题。

GPS定位数据:玩家需要穿梭在城市的不同角落来搜寻各种口袋妖怪。比如水系妖怪需要玩家到河边、湖边、喷泉和其他水域边缘才能捕获。该游戏也要求用户走到指定方位才能收集到相应物品。Pokémon Go 反过来收集和使用这些数据,更精准的了解用户的游戏习惯。。

传感连通性:除了GPS定位功能,任天堂也出售游戏可穿戴的蓝牙外设——Pokémon Go Plus,这个设备可以在口袋妖怪出现在玩家周围时及时提醒他们。这些增值服务让用户不必一直手持手机,提供了一项应用程序内部的体验,也在移动手机之外让用户继续享受游戏体验。

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(Pokémon Go Plus)

APP开发者们能学到什么?

Pokémon Go是否只是昙花一现还有待时间检验,但它的迅速蹿红让开发者对AR/VR游戏概念有了一定的信心,未来有可能催生一大堆类似的APP。APP开发者和市场营销者都应该从Pokémon Go的成功经验中汲取经验,保证高投资回报率。

充分利用智能手机的功能。智能手机早就具备各种发展成熟的科技了,比如定位服务、蓝牙和可用于收集详细的用户行为数据的相机功能。这些数据可以卖给广告公司,并用来更好地服务目标受众。APP开发者要学会利用这类情境技术,比如根据用户的习惯和位置,打造更佳的个人化游戏体验。

巧妙利用用户的环境。AR与移动科技的融合模糊了游戏与现实的界限。这一点增强了游戏体验的乐趣,也增添了游戏的独特性。可以使用这一技术实现跟客户的情景互动,比如在相机镜头上加载广告筛选器,在APP内部打广告。但要注意:避免出现各种无关的广告或通知,否则容易让用户心生反感。

将定位服务技术融入游戏中将大有前景。最近越来越多的零售商用定位信标跟用户进行互动。比如,顾客进入一家有信标的商店时,它就会向用户的手机发送一条该品牌的商品信息通知。信标互动对商店销售量有着极大的影响。因此,APP开发者应该谨慎使用该科技,保证发送信息的关联性,否则将会面临强制性通知把用户逼走的风险。

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发布者: 微能创投加速器

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